10月5日，消费市场再掀国潮跨界狂潮——屈臣氏旗下苏打汽水与新锐艺术家梵也合作推出的联名款包装以"也太酷了吧！"之势引爆社交媒体。这场看似"错位"的创意组合，背后藏着怎样的商业逻辑？我们专访了项目主理团队，独家复盘这场让Z世代自发传播的艺术消费品狂欢。
### 破局：为何选择看似不相关的联名对象？
据品牌方透露，本次合作始于对市场空白的敏锐捕捉。当传统碳酸饮料市场陷入价格战时，团队发现年轻消费群体对"仪式感消费"需求激增。选择梵也这位以赛博中国风、AI绘画出圈的95后艺术家，正是要打破"老字号×萌系IP"的常规套路。"我们需要制造认知冲突——百岁品牌如何玩转未来美学？老广药文化的气泡水碰上赛博山水画会发生化学反应？"项目总监李默然解释。
### 视觉革命：传统文化的数字重生
在包装设计环节，设计团队耗时三个月，将屈臣氏1884年工坊建筑结构与梵也标志性的AI绘画风格融合。通过参数化设计软件，让古典琉璃瓦在数字建模中呈现流动感，最终定稿的镭射瓶身让岭南建筑在光影中"呼吸"。据透露，印有梵也原创《机械青绿山水》的限定款，在小红书开售当天即登顶果酒热卖榜，二次创作笔记超过8000条。
### 传播裂变：从瓶身到社群的文化渗透
创意团队构建的"三段式"传播策略效仿游戏关卡设计：第一阶段通过拆箱视频揭秘"盲盒式镭射标签"，第二阶段发起#我的赛博山水 自拍挑战，第三阶段在瓶盖内侧埋藏AR彩蛋，扫码可解锁梵也专属数字藏品。这种"开箱-创作-社交货币"的路径，使其在B站相关话题播放量破2000万，用户留存率较常规推广提升3.2倍。
### 数据背后的Z世代消费图谱
从销售数据看，联名款核心消费群体呈现三个特征：18-25岁占比78%，购前搜索词集中于"国潮限定""艺术品级包装"，复购用户中52%选择搭配梵也同系列数字藏品。市场总监王璐指出："这证明当产品质量与文化价值形成合力时，溢价空间可突破常规30%的天花板至85%。"
### 行业启示：联名不是终点而是起点
项目组透露，下一步将开放瓶身设计AI共创平台，消费者可上传梵也风格作品角逐下一季联名款。这种将传播链路反向延伸至产品研发的动作，或成为传统品牌年轻化的新范式。正如梵也在采访中所说："我们不是让老字号穿潮牌衣服，而是要创造让年轻世代觉得\'这是为我而生\'的文化符号。"
当屈臣氏的药典志架起阿尔法文明与岭南文化的时空桥梁时，这场商业联名已超脱产品营销维度，演变为一场关于文化再诠释的青年运动。10月5日，我们看到的或许不是某个 campaign 的收官，而是国货复兴的又一个时代切片。